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單純源于“不單純”
作者：佚名 時間：2001-12-10 字體：[大] [中] [小]
“羊”系列作品的形成并非一氣呵成，真可謂是“一波三折”。最初的靈感來源于車費報銷單上人民幣符號“¥”的下端橫放一雙筷子便構成“羊”字，傳達了廣州擁有無窮財富與獨特飲食文化的兩在特色。但是，經過反復推敲后，我們便發現這個想法存在著嚴重的表現力不足，對體現“魅力”二字而言，甚至會有點負面影響。另一個想法是比較怪誕的，讓一些天線象頭發一般長在一個人的頭上，表達廣州是一個有無限包容性與接受力的城市。這個在我看來極具有視覺沖擊力與震撼性的創意卻又因沒有美感與文化差異被打入冷宮。三番五次的討論、溝通，始終沒有結果，想法一個個的誕生又一個個被無情的槍斃，始終感覺不到位。
時間飛逝，交稿迫在眉睫，工作傳票卻是滿天飛，但我們仍然冷靜了一陣，重新思考定位。要使“廣州”這個品牌具有豐富的內涵與文化底蘊，無論從哪一個小點出發，都是以偏概全，無法詮釋現代廣州的幾大優勢：一、接受包容性強；二、蘊藏著無窮的財富；三、成功的機會更多。最后我們終于下決心做一個系列的作品，才能完成這些概念的表達。
“廣州，羊城”，“接受，財富，成功”這些字眼在大腦中揮之不去，如何找到一些視覺符號，去做一個有趣味的巧妙組合呢？驀然回首，那“羊”卻在燈火闌珊處，其實，我們已經有了很的切入點，還是最初的“羊”字。那么，把天線接到“羊”的頭上吧；“¥”剛好已經隱藏在“羊”身上了；“V”——成功的標志，“羊”字頭上不正天生長著一個“V”字嗎？想著，想著，“羊”系列作品便完成了。這組創意是典型的象征手法，大膽地運用漢字與現代符號的組合， 單純、簡潔、有力。海報招貼的視覺傳播魅力亦正在于此。
用最單純的表現手法，體現最豐富的創意概念，單純往往是是源于并“不單純”的思考過程。當然，最核心的指導思想還是一位導師的教誨：“創意，就是舊的元素，新的組合，再加上你的藝術包裝。